Il cliente
L’Istituto Oncologico Veneto IOV – IRCCS è il primo e unico Istituto del Veneto destinato in maniera specifica alla ricerca sul cancro e alla prevenzione, diagnosi e cura dei tumori. Ogni giorno accedono allo IOV 1.100 pazienti. Qui vengono trattate il 33% delle patologie oncologiche del Veneto ed è un hub di attrazione da tutto il territorio nazionale.
L’obiettivo
Una campagna di comunicazione per la raccolta fondi e sensibilizzazione sui tumori
Con questa campagna, lo IOV punta a portare la massima attenzione alla raccolta fondi del 5 per mille. Queste donazioni servono a finanziare le ricerche e le cure offerte dal centro di riferimento per i tumori, oltre a potenziare la sensibilizzazione e la prevenzione su questo importante tema.
Il progetto in numeri
Storie
Media
Declinazioni
La soluzione
Strategia e concept della campagna 5×1000
La ricerca scientifica è un percorso fatto di dedizione, impegno e speranza. Per progredire, però, ha bisogno di una spinta fondamentale: il 5 per mille. È il contributo di ogni donatore a dare forza alla ricerca, rendendolo la ragione del cambiamento.
Per trasmettere questo messaggio, abbiamo sviluppato una campagna multi-soggetto, con protagonisti pazienti e ricercatori. Ogni storia racconta un frammento di questo viaggio, mettendo al centro una parola chiave che rappresenta il valore della donazione:
- Cura: l’obiettivo ultimo della ricerca e il desiderio più grande per ogni paziente;
- Serenità: per chi affronta una malattia, trovare serenità è difficile. Il 5 per mille sostiene la ricerca, l’unico strumento che può portare una possibile soluzione e restituire serenità;
- Tenacia: ogni scoperta nasce dalla determinazione dei ricercatori, dalla loro capacità di non fermarsi mai. Il 5 per mille è la spinta che alimenta questa tenacia.
In ogni soggetto della campagna, il messaggio è chiaro: chi dona è il vero motore della ricerca. Attraverso un gioco di parole, vogliamo ribaltare la prospettiva e rendere ogni donatore il protagonista del progresso scientifico. Perché senza il loro sostegno, la ricerca non può avanzare.
Foto e video per una campagna vera
Uno degli elementi distintivi e di maggior impatto di questo progetto è la sua autenticità: ogni immagine e ogni ripresa raccontano storie vere, perché i protagonisti che hanno scelto di mettersi in gioco non sono modelli o attori, ma pazienti, medici e ricercatori dello IOV. Questa scelta conferisce alla campagna un valore inestimabile, trasformandola in un racconto autentico e coinvolgente. Tutto questo suscita un’immediata connessione emotiva con chi la osserva.
Il coinvolgimento diretto di chi vive quotidianamente la realtà della cura e della lotta contro la malattia aggiunge una profondità emotiva e una credibilità difficilmente raggiungibili con una narrazione costruita. La loro presenza non solo rende il messaggio più vero e tangibile, ma amplifica la capacità della campagna di sensibilizzare il pubblico. Questo favorisce un’immediata identificazione e un senso di vicinanza.
Oltre alla dedizione che dimostrano ogni giorno nella loro battaglia contro la malattia, pazienti e medici hanno scelto di mettersi in prima linea anche nella comunicazione, mossi dalla volontà di far conoscere questa realtà al mondo. Non si tratta solo di resistere e combattere, ma anche di condividere un messaggio di speranza, forza e consapevolezza. La loro partecipazione diventa così un atto di coraggio ulteriore, un segnale forte che rende questa campagna un vero e proprio manifesto di resilienza e solidarietà.
Per solidificare questi concetti, nei redazionali e nei social sono state raccontate tutte le storie dei volontari che hanno partecipato alla campagna. Dai pazienti ai ricercatori, sono state utilizzate le parole chiave della campagna per definire i loro sentimenti o stati d’animo.
Per lo shooting fotografico e lo spot video, abbiamo collaborato con il fotografo e regista Lorenzo Scaldaferro.
Una diffusione su scala regionale
Per massimizzare la diffusione del messaggio e coinvolgere un pubblico il più ampio possibile, abbiamo strutturato la campagna su diversi canali di comunicazione, con una presenza capillare sul territorio. Affissioni fisse e mobili hanno garantito una visibilità costante nelle città e nei luoghi strategici, mentre gli spot TV trasmessi sulle principali emittenti locali hanno rafforzato il messaggio attraverso un mezzo di grande impatto. La campagna è stata, inoltre, veicolata sui giornali con una copertura sia regionale che nazionale, ampliando il bacino di lettori raggiunti.
I social media hanno giocato un ruolo fondamentale nell’interazione con il pubblico, permettendo una diffusione dinamica e una maggiore condivisione del messaggio. Infine, depliant e vele posizionati presso le sedi IOV hanno contribuito a rafforzare la comunicazione direttamente nei luoghi di riferimento.
Padova, città della sensibilizzazione
La campagna ha preso vita anche fisicamente nella città di Padova, un luogo particolarmente significativo poiché ospita la maggioranza delle sedi dello IOV. Grazie a una strategica distribuzione di materiali visivi, il messaggio della campagna si è diffuso in modo capillare attraverso diversi canali urbani. Poster posizionati nelle principali fermate dei tram, affissioni sui mezzi di trasporto pubblico come autobus e tram, hanno permesso al progetto di estendersi ben oltre un singolo punto fisico, trasformandolo in un’iniziativa in movimento. Questo approccio ha favorito una maggiore visibilità e ha consentito alla campagna di raggiungere un pubblico eterogeneo nei diversi momenti della giornata, rendendola parte integrante del tessuto urbano e della quotidianità dei cittadini.
La scelta del target social
Le campagne precedenti a questa interessavano solo gli utenti che avevano già interagito con la pagina, il target “caldo”. Per questa, è stato allargato il pubblico anche ad altre categorie:
- Persone interessate alla salute e al benessere
- Persone coinvolte in organizzazioni non profit o volontariato
- Familiari o amici di persone affette da cancro
- Residenti nella regione del Veneto
Le fasce d’età maggiormente interessate in questa campagna sono le persone tra i 35 e i 60 anni, con interessi che girano attorno al mondo della salute, benessere, medicina e crowdfunding. Inoltre, abbiamo realizzato degli a/b test con i vari soggetti della campagna. Sono stati presentati annunci differenziati al pubblico, questo per migliorare le performance e ottimizzare il budget di conseguenza.
Risultati
I risultati in numeri
Visualizzazioni dell’annuncio
Persone che hanno visualizzato l’annuncio
Clic sul link
La comunicazione adatta alla raccolta fondi
La campagna ha portato nuovi donatori, fondamentali per le cure e il progresso delle ricerche portate avanti dallo IOV.
Per quanto riguarda i social ci sono state quasi 300 mila visualizzazioni degli annunci e oltre 1.500 conversioni, che hanno portato altri nuovi possibili donatori o anche semplicemente persone che hanno voluto approfondire di più sull’argomento, rientrando comunque negli obiettivi della campagna.Il 5 per mille continua ad essere uno strumento essenziale per la ricerca di cure per i tumori. Nel sito di IOV, è possibile vedere i progressi e come vengono investite le donazioni.
Team
del progetto
Project management: Valeria
Concept e direzione creativa: Valeria & Renzo
Graphic Design: Valentina
Copywriting: Michele
Social media strategy: Alessandro
Una campagna in grande stile?
Se stai facendo qualcosa di bello devi comunicarlo nel modo corretto, toccare le corde giuste e raggiungere le persone con una storia potente.
Vuoi lanciare un nuovo brand, un prodotto o servizio, oppure comunicare un’attività? Raccontaci il tuo obiettivo: lo trasformeremo in una campagna che conquisterà il tuo pubblico.
