Il cliente
L’Istituto Oncologico Veneto IOV – IRCCS è il primo e unico Istituto del Veneto destinato in maniera specifica alla ricerca sul cancro e alla prevenzione, diagnosi e cura dei tumori. Ogni giorno accedono allo IOV 1.100 pazienti. Qui vengono trattate il 33% delle patologie oncologiche del Veneto ed è un hub di attrazione da tutto il territorio nazionale.
L’obiettivo
Una campagna per il Movember, il mese della sensibilizzazione e prevenzione contro i tumori maschili
Lo IOV dal 2014 partecipa al Movember, evento che ricorre ogni anno a novembre. Nato dall’unione di “Moustache” (baffi) e “November”, è il mese dedicato alla sensibilizzazione, prevenzione e raccolta fondi per i tumori urogenitali maschili.
Nel 2023 si sono registrate circa 41.100 nuove diagnosi in Italia, di cui oltre 3.000 in Veneto. Il tumore alla prostata è il più diffuso tra gli uomini (19,8% di tutti i tumori maschili). Grazie alla ricerca e alla prevenzione, il tasso di sopravvivenza della neoplasia prostatica è elevato: il 92% dei pazienti vive almeno 5-10 anni dopo l’intervento. La prevenzione è fondamentale per migliorare l’efficacia delle cure e garantire un Sistema sanitario più efficiente.
Il progetto in numeri
Squadre
Giocatori
Take
La soluzione
La strategia social per un target giovane
Per promuovere la prevenzione della salute maschile tra i giovani, l’Istituto Oncologico Veneto (IOV) ha lanciato una campagna social in occasione del Movember. Ha coinvolto quattro prestigiose squadre di rugby venete: Benetton Rugby Treviso, Petrarca Rugby, Patavium Rugby Union e Mogliano Veneto Rugby.
Questa campagna è stata pensata per un pubblico più giovane rispetto ai pazienti tipici dello IOV, con un focus specifico sulla fascia d’età compresa tra i 30 e i 60 anni. In questa fase della vita, gli uomini tendono a sottovalutare i controlli preventivi, spesso per mancanza di consapevolezza, tempo o percezione del rischio. L’obiettivo principale della campagna è quindi quello di sensibilizzare questo target sull’importanza della prevenzione, promuovendo una cultura della salute più attenta e proattiva.
Gli atleti, simboli di forza e determinazione, hanno mostrato con il loro esempio che prendersi cura della propria salute non è un segno di debolezza, contribuendo così a superare i tabù ancora diffusi.
Attraverso un linguaggio chiaro e diretto, la campagna mira a stimolare una presa di coscienza che porti gli uomini a compiere scelte consapevoli per il loro benessere. Il messaggio centrale è che, con il giusto anticipo, molte problematiche di salute possono essere non solo attenuate, ma addirittura prevenute o neutralizzate, migliorando la qualità della vita nel lungo termine.
Diffusa su Instagram e Facebook, la campagna ha coinvolto i giocatori delle squadre partecipanti, che hanno aderito all’iniziativa facendosi crescere i baffi, gesto simbolico di sostegno alla causa. In particolare, Benetton Rugby Treviso ha partecipato gratuitamente come testimonial principale, collaborando con lo IOV nella realizzazione di uno spot ideato, girato e montato interamente dal nostro team. Le altre squadre hanno realizzato video amatoriali seguendo le nostre linee guida, che abbiamo poi montato per dare vita a un messaggio forte e unitario.
Il tone of voice adatto
Il tono di voce della campagna è colloquiale, giovanile, ironico e brioso come i giocatori, pensato per alleggerire un tema delicato e coinvolgere il pubblico, ma anche i giocatori, in modo diretto. I tumori urogenitali sono “una partita ancora da vincere” e questa campagna vuole sensibilizzare il più possibile sull’importanza della prevenzione: con la giusta consapevolezza e “strategia”, è possibile evitare problemi futuri.
Un elemento fondamentale è stata l’autenticità: tutti i giocatori si sono prestati volontariamente, senza essere attori. Per loro non era semplice adattarsi a uno storyboard e così, spesso, ci siamo adattati noi a loro. Abbiamo concordato insieme azioni e modi di fare tipici della squadra, rivedendo anche in corsa il nostro storyboard per permettere ai giocatori di essere se stessi e di divertirsi durante le riprese. Li abbiamo guidati nell’interpretare le poche battute richieste, con un approccio naturale e senza forzature. Per catturare il risultato migliore, abbiamo girato oltre 50 take.
Dalle riprese con Benetton Rugby Treviso e dal montaggio dei video amatoriali delle altre squadre, abbiamo realizzato contenuti efficaci e coinvolgenti: reel social e un video trasmesso durante le partite della Benetton Treviso.
Per lo shooting fotografico e lo spot video, abbiamo collaborato con il fotografo e regista Lorenzo Scaldaferro.
Negli anni precedenti erano stati utilizzati soprattutto video amatoriali che, seppure autentici, avevano un appeal inferiore. Noi abbiamo voluto fare un passo avanti, proponendo un video di qualità, che mantenesse spontaneità e genuinità, ma con una cura maggiore nella regia, nella direzione della fotografia e nelle riprese. In questo modo, siamo riusciti a cogliere non solo l’essenza della campagna, ma anche il vero spirito della squadra.
Risultati
I risultati in numeri
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Supportare la sensibilizzazione per aumentare la prevenzione
La campagna è stata creata con 2 gruppi d’inserzione: 1 per facebook e 1 per instagram, in modo di avere la possibilità di misurare direttamente i dati. Ha performato positivamente a livello economico, con una spesa di 0,08€ per clic sul link; è sotto la media generale di Meta, che si aggira su 0,20€.
Le migliori risposte in termini di performance sono arrivate dalla fascia d’età 35-44 e 45-54. Questo ha portato più di 120 follower su facebook e quasi 100 su instagram, risultando efficace non solo per la cta (la donazione) ma anche come awareness.
Gli sviluppi si vedranno nel tempo, grazie alla maggiore consapevolezza delle persone e i fondi aumentati dello IOV. L’obiettivo è quello di un futuro nel quale i tumori non saranno più una minaccia.Tutto quello che viene fatto dallo IOV dà ancora più speranza grazie al loro finanziamento e allo sviluppo della medicina oncologica personalizzata.
Team
del progetto
Project management: Valeria
Concept e direzione creativa: Valeria
Graphic Design: Valentina
Social media strategy: Alessandro
Una campagna in grande stile?
Se stai facendo qualcosa di bello devi comunicarlo nel modo corretto, toccare le corde giuste e raggiungere le persone con una storia potente.
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