Il cliente
APS Secret Garden Park è un progetto di riqualificazione dell’ex Garage Europa collegato al Park Conciapelli realizzato da APS Holding in collaborazione con l’Amministrazione comunale di Padova e l’associazione Arcellatown.
L’obiettivo
Costruire la brand identity di un parcheggio museo che è anche un hub culturale
Secret Garden Padova rappresenta molto più di un esempio di riqualificazione urbana riuscita. È un progetto ambizioso che ha dato nuova vita al tessuto cittadino, promuovendo la consapevolezza e il coinvolgimento attivo della comunità locale attraverso diverse iniziative interconnesse.
Il progetto nasce dall’obiettivo di convertire due parcheggi centrali ma in stato di semi abbandono in uno spazio innovativo, superando quindi il semplice concetto di sosta. Grazie a un processo di rifunzionalizzazione creativa, il parcheggio si trasforma in un vero e proprio museo di arte contemporanea, aperto 24 ore su 24, videosorvegliato, tecnologico e sicuro. Qui, i cittadini non troveranno solo posti auto, ma un ambiente dove arte e innovazione funzionale si incontrano.
La visione è tanto semplice quanto rivoluzionaria: trasformare un luogo anonimo in uno spazio vivo e stimolante, capace di arricchire l’esperienza di chiunque lo attraversi o vi sosti. Questa nuova identità incarna una visione urbana moderna, pronta ad abbracciare arte, eventi e creatività.
Il progetto in numeri
Opere di street art
Mq di parete dipinta
Eventi
La soluzione
Strategia di branding e posizionamento
La strategia di brand awareness si è sviluppata attraverso tre fasi principali:
- Definizione di una brand identity distintiva per uno spazio precedentemente percepito come un semplice garage
- Creazione di un duplice richiamo: verso un parcheggio sicuro e funzionale, ma anche verso uno spazio artistico da esplorare
- Evoluzione in un centro culturale al servizio della cittadinanza
Brand identity
Un’identità visiva che cattura l’immaginazione
Il nome “Secret Garden” si ispira al celebre romanzo di Frances Hodgson Burnett, evocando la trasformazione di un luogo abbandonato in uno spazio di meraviglia. Come nel racconto due giovani giardinieri riportano alla vita un giardino dimenticato, così questo parcheggio interrato si è trasformato in uno scrigno segreto di arte e bellezza.Il cuore dell’identità visiva risiede nelle sei opere d’arte che adornano l’ingresso e le pareti interne. Sviluppare l’identità del Secret Garden ha significato creare l’immagine di un vero e proprio museo, con un percorso espositivo che si snoda attraverso i suoi spazi, grazie a 30 pannelli illustrativi.
Promozione dell’evento di inaugurazione
Nel 2023 arriva il momento di inaugurare il parcheggio. Per l’evento, abbiamo curato diversi aspetti: dalla campagna di promozione agli allestimenti nella piazza adiacente e nel parcheggio stesso. Abbiamo realizzato:
- La campagna di promozione teaser social e affissioni;
- Gli allestimenti e un percorso espositivo del progetto con sedute brandizzate, pannelli e schermi che proiettavano immagini e video del progetto;
- Un percorso interattivo per guidare i partecipanti alla scoperta delle opere;
- La copertura social e il reportage dell’evento con video e album fotografici.
Strategia di digital marketing
Soluzioni mirate per creare awareness, coinvolgere, e rafforzare l’identità del brand.
Abbiamo sviluppato una strategia incentrata sui concetti di connessione con la città e ispirazione per la comunità, così da rendere noto il nuovo ruolo del parcheggio come area culturale e forma di esperienza urbana.
Campagna di social advertising
Due fasi per aumentare la brand awareness e ridefinire il concetto di parcheggio
Nel corso della prima fase della campagna ci siamo concentrati sul posizionamento del parcheggio come area sicura e conveniente, rivolgendoci a un pubblico locale interessato a questo spazio. Questa fase ha contribuito a creare una base di utenti consapevoli del brand.
La seconda fase si è focalizzata sulla presentazione del parcheggio come un vero e proprio polo culturale. Abbiamo utilizzato dati demografici, interessi e comportamenti per raggiungere appassionati d’arte e cultura. Gli annunci progettati hanno comunicato la trasformazione del parcheggio in un luogo di connessione artistica. Insieme, queste due fasi hanno raggiunto una comunità diversificata e coinvolta, pronta a scoprire il Secret Garden.
Creazione di Video Coinvolgenti
Ideazione di video che raccontano l’emozione nascosta nell’arte urbana
Il nostro team ha catturato i momenti della decorazione delle pareti del parcheggio in vere e proprie opere d’arte contemporanea. Abbiamo poi racchiuso queste tappe in video che raccontano:
- La storia di Secret Garden;
- L’energia e la passione degli street artist che hanno dato vita al progetto.
Questo racconto visivo ha catturato il lato umano e artistico del lavoro, suscitando curiosità e amplificando l’interesse intorno al progetto.
Per la condivisione abbiamo utilizzato i principali profili social di Secret Garden: Instragram, YouTube e Facebook.
Video per gli eventi e per la community
Creazione di video per i progetti correlati
Il successo del Secret Garden ha dato vita a diverse iniziative collegate. Secret Giotto ha creato un dialogo innovativo tra il parcheggio e la Cappella degli Scrovegni, offrendo un’esperienza immersiva che unisce arte sacra e urbana. I video hanno saputo catturare la magia di questo incontro tra antico e contemporaneo.
Secret Tram ha portato l’arte in movimento per le strade di Padova. Questo progetto itinerante, che include opere dell’artista C0110 contro la violenza sulle donne, è stato curato in ogni aspetto: dalla decorazione del tram alla creazione di contenuti web e social dedicati.
Attraverso video coinvolgenti sui social media, queste iniziative continuano a stimolare e far crescere la community del Secret Garden, alimentando lo storytelling su questo luogo unico nel suo genere.
Risultati
Risultati in numeri
Persone raggiunte sui social media
Visualizzazioni video
Partecipanti agli eventi
Un sogno che diventa realtà urbana
La strategia di comunicazione ha trasformato il Secret Garden in un polo di attrazione cittadina, catalizzando l’interesse non solo dei residenti, ma anche dei media, delle istituzioni e degli organizzatori di eventi. Il progetto si è affermato come caso di studio esemplare, dimostrando come uno spazio di sosta possa evolversi in un centro culturale poliedrico e dinamico.
In meno due anni, il progetto ha raggiunto traguardi significativi che testimoniano il suo impatto sulla città:
- La rivitalizzazione funzionale: un parcheggio in stato di abbandono si è trasformato in una struttura moderna e richiesta, offrendo spazi di sosta sicuri e accessibili nel cuore della città, portando nel solo primo anno ad un incremento del 10% degli introiti della sosta
- Il nuovo polo culturale: lo spazio ha attratto oltre 5.000 visitatori attraverso eventi culturali, la maggior parte dei quali ha registrato il tutto esaurito
- Una community vivace: la strategia digitale ha dato il booster alla costruzione di una community intorno a quello che è di fatto un parcheggio, con 700.000 mila persone raggiunte attraverso i social, oltre 6mila interazioni con i contenuti e oltre 900 mila visualizzazioni dei video realizzati.
- L’impatto sociale: grazie alla visibilità conquistata e alla community attiva costruita, il progetto è diventato un amplificatore per messaggi di sensibilizzazione su temi sociali rilevanti
Questi risultati dimostrano come un progetto di riqualificazione urbana possa andare oltre la sua funzione primaria, diventando un catalizzatore di cambiamento culturale e sociale per l’intera comunità.
Il successo di questo progetto di rigenerazione urbana è stato tanto inaspettato quanto travolgente. E questo successo ha un duplice significato: da una parte certifica che la direzione intrapresa è quella corretta, dall’altra che non si torna più indietro. Questa è la mobilità che vogliamo. Questa è la città che ci piace.
Grazie a Sinfonialab, un partner di spessore senza il quale non avremmo potuto raggiungere questi risultati.
Gaetano Panetta, Direttore Sosta – APS Holding
Team
del progetto
Project management: Valeria
Creative direction: Valeria
Social media strategy: Alessandro
Video making: Matteo & Beatriz
Ux design: Veronica
Graphic design: Maydee
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